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Tema:ANÁLISIS
Texto #1
La ética de la publicidad es algo que, de entrada, parece demasiado abstracto como
para centrar un análisis basado sólo en ella. Por ello, planteamos organizar una investigación quepermitiera extraer, a través de distintas fases, elementos que pudieran tener una valoración detipo ético y deontológico, además de jurídico o legal.
Texto extraído de documento: Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación
Autor: Vinyals, Manel; García, Álex
Publicado: Universidad de Medellín-Medellín, Colombia
Año: 2009
Volumen: 8, num. 15, julio -diciembre
Bibliografía
Vinyals, M., & García, Á. (Julio - diciembre de 2009).redalyc.Recuperado el 11 de Agosto de
2017, de redalyc: http://www.redalyc.org:9081/articulo.oa?id=29729580013
Titulo:
METODOLOGÍA DE ANÁLISIS
Texto:
2
Un anuncio permite detectar ejemplarmente una
serie de características que se encuentran inscritas en las dinámicas de
persuasión del discurso publicitario. – La relación entre el producto y el
bienestar. – La sobresignificación de unas propiedades imposibles. – La
narración sobre los efectos gratificantes del consumo del producto. – La
exageración de los escenarios y el tiempo para sobredimensionar las
características complacientes del producto.
Texto extraído de documento: El análisis
de la publicidad Orientaciones para una lectura crítica
Autor: Mercè Coll, Meritxell Esquirol,
Mireia Gascón y Eva Gou
Publicado: Instituto Andaluz de la mujer
Año: 2003
Volumen:
Bibliografía
Mercè Coll, M. E. (s.f.). conapred. Recuperado el 12 de Agosto de 2017,
de conapred:
http://www.conapred.org.mx/documentos_cedoc/analisis%20de%20la%20publicidad.pdf
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Tema: Concepto
de Mercadotecnia
Texto #3
Para Lamb, Hair y McDaniel
(1994), el concepto de mercadotecnia se basa en la definición propuesta por la
Asociación de Mercadotecnia de Estados Unidos (American Marketing Association),
la cual expresa que es el proceso de planeación y ejecución del concepto,
precio, promoción y distribución deideas, bienes y servicios, para crear
intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. La clave
es el concepto de intercambio, en el cual alguien renuncia a algo para recibir
alguna cosa que necesite o desee tener, para lo cual debe suceder lo siguiente:
Texto extraído de documento: ¿Cuál es el
objetivo principal de la mercadotecnia?
Autor: Barroso Tanoira, Francisco
Gerardo
Publicado: Revista de
Ciencias Sociales (Ve) Universidad del Zulia Maracaibo, Venezuela
Vol. XIV, núm. 2, mayo-agosto, 2008
Bibliografía
Barroso Tanoira, F. G. (Mayo - Agosto de 2008). redalyc.
(R. d. Sociales, Ed.) Obtenido de redalyc:
http://www.redalyc.org:9081/articulo.oa?id=28011672015
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Tema: Definir
una campaña docente
Texto #3
Siguiendo el desarrollo que una
campaña publicitaria emprende cuando se
dispone a promocionar la venta de un producto, podemos comprobar que algo
similar ocurre en el caso docente; el objetivo de «venta» es transferir
información integrada, básica o directamente a nivel profesional hacia el
alumno. Haciendo un paralelismo con los diversos pasos que se desarrollan en la
preparación y puesta en marcha de una campaña publicitaria, resulta el
siguiente esquema:
Texto extraído de documento: Publicidad
y estrategia docente
Autor: Biasutto, Miguel Ángel
Publicado: Grupo Comunicar - Huelva, España
Año: 1996
Volumen: 6, num. Marzo 2016
Bibliografía
Biasutto, M. Á. (Marzo de 1996). redalyc. (E.
Comunicar Huelva, Ed.) Recuperado el 11 de Agosto de 2017, de redalyc:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15800622
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Tema: El
anunciante
Texto #4
Analicemos
ahora al agente más importante de la publicidad: el anunciante, mejor conocido
como “el cliente” Dentro de las agencias
publicitarias y como “patrocinador” en los medios de comunicación. Durante los
últimos tres Años la situación económica que prevalece en nuestro país ha
afectado a las actividades mercadotécnicas y, por ende publicitarias, De los
principales anunciantes. Así pues, la incertidumbre política nacional e
internacional (la guerra en Medio Oriente), los escándalos De corrupción, la
lentitud de las reformas legislativas pendientes y la volatilidad del dólar y el euro en los mercados mundiales han sido
detonantes de decisiones importantes en materia de comunicación publicitaria en
las grandes empresas.
Texto extraído de documento:
Autor: Fernández Barros, María de la Luz
Publicado: Global Media Journal
Año: 2004
Volumen: 6, num. Otoño 2004
Bibliografía
Fernández Barros, M. d. (otoño de 2004). redalyc.
Recuperado el 11 de agosto de 2017, de redalyc:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=68710208
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Tema:
El análisis de la publicidad política desde la perspectiva de los estudios
culturales
Texto
#5
El propósito de este
trabajo es retomar el enfoque teórico de los estudios culturales desde una
perspectiva crítica a fin de analizar la publicidad política. Enseguida ver
cómo esta última, además de posicionar a un candidato dentro de un proceso
electoral, presenta la operación de los aparatos ideológicos del Estado que
reproducen una cultura dominante y de esa manera consolidan un sistema político
que va más allá de un partido político o un candidato, todo ello sustentado en
instituciones políticas y culturales..
Texto extraído de documento: Espacios
Públicos, Toluca, México
Autor: Gómez Castellanos, Rodolfo M.;
Ortiz Marín, Ángel Manuel; Molina Hernández, José Luis
Publicado: Espacios Públicos
Año: 2011
Volumen: 14, num. 32
Septiembre-Diciembre
Bibliografía
Gómez Castellanos, R. M., Ortiz Marín, Á. M., &
Molina Hernández, J. L. (Setiempre-Diciembre de 2011). redalyc.
Recuperado el 11 de Agosto de 2017, de redalyc:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=67621319010
Entradas bibliográficas
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