Investigación Documental Esquema #2

ESQUEMA #2

1. Investigador: Ana Orozco
2. Tema: ¿Por que es mucha la importancia de la mercadotecnia internacional en el mundo actual?
3. Arqueo: Investigación de porque la importancia de la mercadotecnia internacional, hacia quienes va dirigido y la influencia que tiene en la sociedad.
4. Elaboración de Esquema:

• ¿Que es mercadotecnia internacional ?
• ¿Cuál es la importancia de la mercadotecnia internacional para las empresas? 
• ¿Cuales son las funciones del departamento de mercadotecnia?
• ¿Como se Clasifica?
• ¿Que influencia tiene en la sociedad?

INVESTIGACIÓN 

 Definiciones: 

• Marketing internacional es la prestación de las actividades comerciales que dirige el flujo de las mercaderías y los servicios de la empresa a los consumidores o usuarios en más que una nación por la ganancia."​

• "Marketing internacional es la aplicación de la orientación y de las capacidades del marketing a los negocios internacionales."​

• "El mercado internacional sobrepasa el comerciante de la exportación y lo envuelve más en el entorno del marketing en las países en que lo hace negocios."​

• "Marketing global/multinacional foque en emplear efectivamente las inversiones, los productos a la experiencia de una empresa a un nivel mundial y además lo adapta lo que es realmente único y diferente en cada país."​

• "Marketing global refiere a las actividades del marketing que son coordinado e integrado a través de mercados múltiples de las países."

 Importancia: 

• Es escencial y necesario para cualquier empresa pequeña, mediana o grande para buscar rentabilidad, una demanda estructural y sostenible y una busqueda de tendencias. 
• Genera empresas competitivas y capaces de satisfacer las necesidades y deseos de la sociedad

Funciones del Departamento de Mercadotecnia en una empresa:

• Investigación
• Planificación
• Organización 
• Control
• Logística 

 Clasificación:

• Mercadotecnia global.
• Mercadotecnia multinacional.
• Mercadotecnia Internacional.
• Mercadotecnia regional.
• Mercadotecnia para la exportación.
• Mercadotecnia domestica.

Influencia en la Sociedad:

• El mercadólogo tiene la oportunidad de posicionar su empresa, producto o marca haciendo referencia a la cultura. Por ejemplo, resaltando que pertenece a determinado país extranjero, o por el contrario aprovechando el hecho de ser una empresa nacional. 
• La cultura abarca aspectos tan puntuales como la comunicación, que son de suma importancia a la hora de presentarnos ante unos posibles socios. La comunicación puede ser mediante el lenguaje hablado o verbal, y la comunicación no hablada o no verbal, las cuáles se complementan entre sí. Esta es una herramienta decisiva para comunicarse con los clientes, intermediarios y otras personas; puesto que la forma de comunicación puede variar de país en país

 BORRADOR

 la importancia de la mercadotecnia se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas:

1. La economía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc...) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc... Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo entero.
   Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo ².
2. El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.
3. La creación de empresas mas competitivas: La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el cliente para producir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.

Funciones del departamento de marketing internacional 

Son las mismas que las del departamento de marketing nacional: Investigación comercial, planificación comercial, organización comercial, control comercial y logística. El  departamento de marketing internacional llevará a cabo, en primer lugar, la función de investigación centrada en : el producto, el mercado, el precio , la distribución, la comunicación, la competencia y el entorno.

Se Clasifica:

Marketing doméstica: se refiere a los esfuerzos de las empresas por servir a un mercado, generalmente en su país sede. En estos mercados únicos, las empresas compiten en un ambiente con unas únicas reglas de juego, con una sola economía y en segmentos de mercado más o menos homogéneos.

Marketing para la exportación: Los productos son fabricados en el país de origen y transportados a los mercados exteriores meta. Este tipo de mercadotecnia, requiere además del conocimiento de los consumidores de los países.  Marketing internacional: cuando las empresas realizan inversiones “duras” en los países destino.. Las compañías que practican la mercadotecnia internacional, tienen como característica principal, que sus estrategias y políticas están centralizadas en el país sede, no se adaptan al país destino, simplemente trasladan operaciones a éste último.

Marketing regional: es aquel que su estrategia la basa en motivaciones culturales, antropológicas o regionales, ya que su objetivo inicial es la difusión de un producto o servicio en un área estatal localizada, con comportamientos y características singulares relacionadas con su grupo social geográfico.

Marketing multinacional: La característica principal del tipo de empresas es, que operan en diferentes países como si fueran compañías domésticas. Es decir, adaptan todas sus estrategias y operaciones al mercado local de cada país, incluyendo las cuatro P´s (producto, precio, plaza y promoción) de mercadotecnia.

Marketing global: Se orienta al desarrollo de estrategias particulares para cada producto, servicio o empresa en un mercado totalmente global. Pero también estas estrategias son lo suficientemente flexibles para adaptarse a cada país o región, pero conservando el concepto central de la misma. Todo elemento de la mezcla de mercadotecnia es susceptible de globalización: diseño, posicionamiento del producto y de la marca, registro de marcas, empaque, precio, publicidad, promoción y distribución.

La influencia en la Sociedad

En el mundo, las culturas se caracterizan por tener tanto diferencias como similitudes, por lo que el especialista en marketing debe identificarlas, estudiarlas, comprenderlas y desarrollar estrategias que vayan acorde a las culturas de los países donde harán negocios. Aquí es donde empezamos a utilizar los conceptos de estandarización y adaptación, para decidir el grado en que nuestra mezcla de marketing se desarrollará de la misma forma o de diferente forma, con el fin de evitar conflictos, choques culturales o el fracaso de nuestra oferta. 

Una comprensión cultural profunda puede ser una fuente de ventaja competitiva para las empresas globales, ya que ésta brinda un camino para la confianza en los negocios, permite aprovechar oportunidades culturales que otras empresas extranjeras no ven, genera un punto de vista diferente y local, y desarrolla empatía cultural.

George P. Murdock, antropólogo cultural, identificó “características culturales universales” como deportes, cocina cortejo, danza, educación, ética, matrimonio, luto, música, religión y otros. A principios del siglo XXI, se ha argumentado del surgimiento de nuevas culturas de consumo globales, a medida que la información cultural en forma de imágenes, videos y más, se desplaza atravesando países por medio de la televisión vía satélite, Internet y canales de comunicación similares. Esta cultura integrada por diferentes segmentos, existe por la interrelación cada vez mayor de diversas culturas locales. El mercadólogo tiene la oportunidad de posicionar su empresa, producto o marca haciendo referencia a la cultura. Por ejemplo, resaltando que pertenece a determinado país extranjero, o por el contrario aprovechando el hecho de ser una empresa nacional.

La cultura abarca aspectos tan puntuales como la comunicación, que son de suma importancia a la hora de presentarnos ante unos posibles socios. La comunicación puede ser mediante el lenguaje hablado o verbal, y la comunicación no hablada o no verbal, las cuáles se complementan entre sí. Esta es una herramienta decisiva para comunicarse con los clientes, intermediarios y otras personas; puesto que la forma de comunicación puede variar de país en país. Por ejemplo, en la comunicación interpersonal, las personas que crecen en el Occidente tienden a ser verbales, mientras que los asiáticos dan más valor a los aspectos no verbales. Sólo con este simple ejemplo, los empresarios ya tienen la páuta para empezar a desarrollar tácticas de negociación adecuadas al país al que se dirigen. 

INFORME FINAL DE LA INVESTIGACIÓN

Para entender la importancia que se tiene en el mundo  hoy en dia la Mercadotecnia Internacional es importante saber que no importa que tipo de empresa ni la magnitud de esta para lograr una rentabilidad, una  mejor demanda de productos estar siempre en tendencia. 

Para salir exitosa siempre será importante llevar a cabo correctamente las funciones de esta área en una empresa como es la Investigación, Planificación, Organización, Control, Logística.

Estar consciente de la influencia en la sociedad hoy en día del marketing para lograr el éxito deseado en una  empresa, producto o marca haciendo referencia a la cultura.

Fuentes 

http://www.puromarketing.com/27/9013/importancia-marketing.html 

http://www.monografias.com/trabajos66/influencia-marketing-sociedad/influencia-marketing-sociedad.shtml

http://www.educaguia.com/Apuntesde/comercio/marketinginternacional.pdf 

https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_internacional

https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/importancia-mercadotecnia.html

https://gabrieladuke.wordpress.com/tag/influencia/